Skip to main content

Ai mitä sanoit? on blogisarja markkinointiviestinnän ja verkkopalveluiden suunnittelun suurimmista kompastuskivistä – ja niiden kiertämisestä. Sarja ei tarjoa siloteltua jargon-soppaa, vaan napakoita herätyksiä, jotka saavat sinut miettimään: miksi teen tätä, kenelle ja mitä oikeastaan haluan saada aikaan?

Jokainen osa pureutuu yhteen keskeiseen kysymykseen: tavoitteista, kohderyhmistä, brändistä, sisällöistä, tekniikasta tai vaikuttavuudesta. Jos olet koskaan tehnyt viestintää, joka ei tuottanut tulosta – tai verkkopalvelun, jota kukaan ei käyttänyt – tämä sarja on sinua varten.

Sarja sopii kaikille jotka haluavat tehdä vähemmän, mutta vaikuttavammin. Jos uskallat kyseenalaistaa omat oletuksesi, tervetuloa mukaan.

OSA 1: Mitä järkeä on tehdä viestintää ilman tavoitetta?

Kirjoittanut Prosentti .

Tavoitteeton viestintä on yleisempää kuin uskot. Kysyn usein asiakkailta: mitä haluatte tällä kampanjalla saavuttaa? Vastaus saattaa olla "näkyvyyttä", "jotain pöhinää" tai "jotain somessa". Mutta mitä se tarkoittaa käytännössä? Mitä tapahtuu, jos onnistutte – ja mistä tiedätte, onnistuitteko?

Tavoitteet antavat suunnalle merkityksen. Ne auttavat priorisoimaan, valitsemaan kanavat, mittarit ja sanat. Ilman niitä viestintä perustuu toiveeseen. Ja rehellisesti: milloin viimeksi toive perustui dataan?

Hyvä tavoite on konkreettinen, mitattava ja sidottu aikaan. "Lisätään tunnettuutta" ei riitä. "Saavutetaan 50 % kasvu verkkosivun liikenteessä seuraavan kolmen kuukauden aikana" on jo jotain, jonka pohjalta voidaan toimia. Tavoitteet pakottavat tekemään valintoja – ja juuri se tekee niistä arvokkaita.

Viestintä ilman tavoitetta voi näyttää puuhakkaalta, mutta se on usein vain kohinaa. Tavoite on se, joka tekee viestistäsi terävän. Terävä viesti menee perille.